التصميم كفعل أخلاقي

التصميم ليس مجرد مهنة بل هو تعبير عن قيم وأفكار وتأثير مجتمعي.

كل تصميم يُنشر في العالم يحمل معه رسالة، سواء كانت مرئية أو ضمنية، وهنا تظهر أخلاقيات المصمم كحجر زاوية في العمل الإبداعي. فالمصمم ليس مجرد منفذ بصري، بل هو وسيط بين الفكرة والجمهور، وعليه مسؤولية أخلاقية تجاه ما يقوم بابتكاره وينشره.
ولكن.. كيف يمكن للمصمم تحقيق التوازن بين الإبداع.. والجمال.. والأخلاق؟

الصدق

متى يصبح الإبداع خيانة؟

من المهم أن ندرك أن هذا السؤال لن يزول تقريبا من نفس المصمم وهو مرافق لكل مشروع من الممكن أن ينجزه.
إن تصميم الجرافيك هو أداة تواصل بين منتج (أو محتوى) وجمهور. لكنه للأسف قد يتحول بسهولة إلى أداة خداع عندما يصمم المصمم إعلانا مضللا أو يغطي على حقيقة منتج سيء. وهو بذلك لا يخون أمانته الإبداعية فقط.. بل أيضا مجتمعه وجمهوره.
ولنأخذ ما حدث مع هيلموت كرون (Helmut Krone) وحملته الإعلانية مثالا لذلك.

Helmut Krone

يذكر أن صناعة الإعلانات في الستينات كانت تعتمد على المبالغات الضخمة والوعود الكاذبة. لكن المصمم هيلموت كرون (Helmut Krone) كسر هذه القاعدة عندما صمم حملة “Think Small” لشركة فولكس فاجن (Volkswagen) وبدلا من إظهار السيارة كرمز للرفاهية، ركّز على ميزتها الحقيقية: بساطتها وصغر حجمها.
لم تكن هذه مجرد حملة إعلانية، بل كانت درسا في الصدق العملي. وقد تم تصنيف تلك الحملة عام ١٩٩٩
من قبل مجلة Ad Age كأفضل حملة إعلانية في القرن العشرين.

العمل الأخلاقي لا يعني التضحية بالإبداع، بل يعني تقديم الحقيقة بطريقة ذكية وجذابة.

المسؤولية الاجتماعية

التصميم كقوة للتغيير

التصميم ليس منتجا محايدا، فهو إما أن يدعم الخير (بكل معانيه الفرعية من عدل أو جودة أو إتقان أو أخلاق) أو أنه يخدم مصالح غير أخلاقية.
المصمم الذي يدرك تلك القوة يتحمل مسؤولية اجتماعية تجاه كيفية استخدام أدواته.

عندما صمم شيبرد فيري (Shepard Fairey) ملصق”Hope” لحملة باراك أوباما عام 2008، لم يكن مجرد عمل فني، بل كان أداة لتغيير المزاج السياسي.

Shepard Fairey

كان التصميم بسيطا لكنه قوي بصريا، وأصبح رمزا للحملة بأكملها.
هذه القصة توضح كيف أن التصميم يمكن أن يكون أداة للتعبئة الاجتماعية وليس مجرد زخرفة بصرية.
لكن في المقابل، على المصمم أن يسأل نفسه دائما:

هل أستخدم مهارتي لدعم قضية عادلة، أم أنني أشارك في نشر الدعاية؟ وهنا يكمن التحدي الأخلاقي الحقيقي.

الملكية الفكرية

متى يكون الإلهام سرقة؟

يعتمد التصميم بالطبع على الإلهام والتأثر بالأعمال السابقة.
ولكن هناك خط رفيع بين الاستلهام والسرقة.
نسخ الأفكار دون اعتراف بأصحابها ليس مجرد تصرف غير أخلاقي، بل هو إهدار للإبداع الحقيقي.
لقد كان المصمم الألماني ديتر رامس (Dieter Rams) الذي عمل مع شركة Braun هو المصدر الأصلي لمبادئ التبسيط الوظيفي للتصميم.. والذي قامت شركة آبل (Apple) لاحقا باستلهام فلسفته  لكنهم لم ينسبوا الفضل إليه إلا بعد سنوات.
رامس لم يعترض.. لكنه قال: “التصميم الجيد يجب أن يكون صادقا”. وهذه عبارة تحمل في طياتها مبدأ أخلاقيا مهما:

 إذا أخذت فكرة، فأضف إليها شيئا جديدا، وامنح الفضل لمن سبقك.

العملاء

هل يجب أن يعمل المصمم لصالح أي شخص؟

كثير من المصممين يواجهون هذا السؤال: هل يجب أن أقبل أي مشروع؟ أم أن هناك حدودا أخلاقية؟
في يوم توجهت شركات التبغ للمصمم الألماني الشهير إريك سبيكرمان (Erik Spiekermann) لتصميم حملات إعلانية عن السجائر.

Erik Spiekermann

لكن  إريك سبيكرمان (Erik Spiekermann) رفض العمل مع شركات التبغ رغم العروض المغرية التي تلقاها.

لقد كان يؤمن بشكل واضح أن:

“التصميم يجب أن يخدم المجتمع، لا أن يضره”.

وهو ما يثير سؤالا مهما يجب على كل مصمم أن يضعه في حسابه دوما:

هل يمكن أن تقبل المال مقابل عمل قد يتعارض مع قيمك؟

قد لا تكون الإجابة عن هذا السؤال بتلك السهولة التي نتوقعها.. ولكنها تحدد هوية المصمم الحقيقية.

ختاما..

إن أخلاقيات المصمم ليست قائمة من القوانين المتحجرة، بل هي رحلة من القرارات الصعبة والمواقف المعقدة.
ولابد أن نذكر بأن المصمم الحقيقي هو الذي يدرك قوة أدواته، ويستخدمها بشكل مسؤول.
وكي يفعل ذلك لابد أن يطرح على نفسه بعض الأسئلة الهامة:

• هل تصميمي يخدم الحقيقة أم يشوهها؟
• هل أستغل موهبتي لخدمة قضايا أخلاقية؟
• هل أمنح الفضل لمن ألهمني؟
• هل أعمل مع عملاء يتوافقون مع قيمي؟

في النهاية..  التصميم هو انعكاس فعلي لحقيقة المصمم. وكما قال المصمم الشهير مايكل بيروت (Michael Bierut):

Michael Bierut

“يمكن للمصممين في الواقع تغيير العالم للأفضل.. من خلال تبسيط الأمور المعقدة وإيجاد الجمال في الحقيقة.”

…………………………………………..

محمد الحموي / حقوق النشر محفوظة

المصادر:
1. Paul Rand, Thoughts on Design (2014)
2. Michael Bierut, How to Use Graphic Design to Change the World (2015)
3. Shepard Fairey, Interviews on Political Design (AIGA)
4. Erik Spiekermann, Typomania (2018)
5. Helmut Krone and Volkswagen, Think Small Campaign Analysis
6. AI and Design Ethics, MIT Technology Review (2023)